文章选题和传播逻辑一击即中的标题是如何写出的？
一直没有过稿的原因，案例：过度保护孩子对孩子是一种伤害，但标题是别保护孩子！
导读：一般情况下，标题取不好，内容也没什么看头，编辑也没精力从每一篇都仔细阅读，从投稿的角度来讲，如何花时间取一个亮眼的标题，一开始就要抓住编辑的眼球，让过稿的概率提高。
除了写作过稿外，当然还要考虑像百家号这样的平台，如果标题取得特别差，那么多的标题，读者一屏划过去，凭什么把注意力停留在这篇文章上呢？因此需要一个好标题来提升这篇文章的留意程度，提高他对你的关注度，只有读者真正的去打开你这篇文章查看并阅读，你的文章才刚刚开始产生价值，取一个好标题的目的，是为了让读者打开你的文章，让你的文章正式开始产生影响力，总结下来：为什么要学习取标题？
1、在投稿的时候增加过稿率；
2、在网上写文章的时候增加文章的打开率。
当然并不是鼓励你做标题党，把标题写成震惊题：
《99%的人都不知道的朋友圈谣言必须转！》
《值得你流泪100次的感人故事！不转不是人！》
这一类的可怕模式，这样的模式，明天你就可以打包去UC编辑部报道了！他们可能需要你！
首先要在取标题的时候强调一点，就是接下来的部分：取标题要遵循2个原则。
1、不过分夸大
2、标题有范，有文章内容
在取标题的时候不要为了哗众取宠而造假，我工作的时候，朋友公司的编辑为了提高文章的阅读率，犯过一个很严重的错误，他推了一篇文章，标题大概是这样子：
《震惊！杨幂和刘恺威为了离婚竟然是因为这件事情！》
当时大家都以为那是一篇八卦，没想到！点进去一看，从头到尾都是软文，在卖一款洗面奶之类的产品，当时我有点生气！我觉得，这不是欺骗读者吗？果不其然！后来编辑打开评论区一看，全是一片怒骂，大家都觉得被耍了！
在那个时候，平时他们运营的公众号打开率有8%，而那篇文章打开率接近30%，这在那个时候是非常非常高了！单篇文章的打开率提高了，可是呢，他们那篇转化并不高，而且掉粉非常严重，因为那篇文章损伤了读者的信任，那个号之后的打开率一直停滞在5%，差点就沦为一个废号了！
当时那位责任编辑也因为此事被罚掉了一个季度的绩效资金，罚款虽然交了，给公司造成的损失基本上是没办法去估量的，所以要提高阅读率，要做的是取一个好的标题而不是编一个烂标题！
从另外一方面来讲，标题还需要充分反映出文章的核心内容。举个栗子，一篇讲科学阅读重要性的文章，标题是：《正确读书有多好》，就显得很宽泛，读书有太多种，你说的是哪一种？读书的方法、读书的姿势还是读书的能力？这种宽泛的标题会让读者迷惑，而且没什么吸引力！除非是特别关注这个(公众)号或者说直接是你的粉丝，不然这一类标题，大部分人只会选择视而不见！该如果改呢？
我们是不是把它改成：《为什么读书还要讲科学？这是我看过最有说服力的答案！》或者说《有什么阅读方法，能真正做到过目不忘？》
在PPT上有2个句子，原标题“正确读书有多好？”，修改过的2个标题是不是能让人一眼就知道你要写什么？或者你要写的内容产生的结果，有个明确的认知？这是真正合格的标题。当然合格只是最标基本的要求，下一步要讨论的是：标题如何从合格到90分。
这是今天最重要的部分：优化标题的7个技巧。
为什么一定要追求一个好的标题呢？
曾经有位写文案特别腻害的大哥和我说过这样的话，“假如写一篇文章需要5个小时，我会花2小时去取标题”。
新媒体写作，是处在信息完全爆炸的环境当中，信息的密集程度要远超过往的任何时期，有报告显示：用户在浏览新闻页面时，在标题停留的时间不到1秒钟！
所以，一定要在1秒内，迅速抓住用户的注意力，如果你不在意所谓的阅读率，觉得我写个百家号就是玩一玩，那么标题你随意，想取什么就取什么。
但是你想要透过文章去影响更多的人，获得更多的点击、浏览，产生更多的价值，甚至是平台的奖励，那么一定要学着优化标题，让你的文章在信息流中脱颖而出。我们每天都在刷各种各样的网页，你随时都可能刷到上百个各式各样的标题，什么样的标题才会让人愿意停留呢？
一定是要占领用户心智的，让读者感觉到有用、有趣、好奇、惊恐等等，只有满足了读者的这些心理，他才会愿意打开、阅读，甚至转发、评论，这就是为什么要从选题和传播逻辑这2点上讲述，要如何取一个好标题的原因。
首先要先做选题，然后再考虑这个标题的传播逻辑是否能打动读者。从什么点切入引发读者的转发欲望？
简单的举个栗子，刚刚过去的“5.20”，我是一个写情感类文章的作者，在“5.20”这个节日的时候，我想发表一篇关于情感热点方面的文章，这是我今天的选题，接下来我要从哪部分打动读者，让他想要打开这篇文章？如果要感动他，应该怎么取标题？试一下，大家可以在评论区试一下，我简单给大家示范一下，随便取了一个：《再多的5.20红包，都比不过你给我做的一日三餐！》这是情感号，所以可能感动偏多，第二个，我想要通过好奇引起他的注意怎么取呢？可能会这么取：《5.20这天，她和那个30天没回家的渣男复合了》。这是从好奇心读者的用户心理去切入的，所以，怎样才能让读者打开你的文章呢？光用技巧是没用的！如果你光用技巧，没击中用户心理，你的标题就是没有灵魂的！如果你光知道用户想要读什么，但不用技巧，标题是无法充分打动读者的，所以我们要学习取标题的技巧还得学会洞察用户心理，取出来的标题才能真正打动用户！
接下来总结一下，我取标题的几个基本套路：
1、巧用数字
当我们在标题中使用数字，所呈现的内容更加具向化，读者对这个标题所呈现出来的内容体验也会更敏感一些，先看一组简单的对比，是我之前做一个餐饮号所看到的标题；《这家人气超高的火锅店，终于在成都开业了，折扣很多，赶快来排队！》这是他的原标题，后来改成什么样子了呢？《“大众点评”6万人点赞的网红火锅店落地成都，开业前3天6.6折起，今年冬天就期待这一口！》把人气超高转换为6万人点赞，把折扣很多转换成开业前3天6.6折，通过这样数字化的转换，让你所表达的内容更具向化，所以当我们看到第2个标题的时候，显然比看到第1个标题更有打开的欲望，当你用数字去润色你的标题，能让用户更容易的感知到，也就更容易打动读者，增加读者的点击欲望，在我们将来取标题的时候，大家一定要记得：假设你有一些类似于 很多、超多 这样的词语，你想一想，是否能把它概括成数字？用数字替代它表达出来，从这个角度能让读者更直观的感受到我这个有多腻害！
2、打破常规
打破常规是一种非常规的操作来引发读者的好奇心，比如之前很火的一篇文章，《如何假装成为一个好妈妈？》还有另外一篇《纽约的流浪汉，靠捡垃圾在上海市中心买了房》。在我们常规的认知当中，好妈妈本身是每个人都想要成为的，为什么会用“假装”这个词呢，对吧？这是一个突破常规的操作。
另外一个流浪汉在大家眼中，可能都是比较穷的，但是他通过捡垃圾这件事，还能在上海的市中心买房，这也是一个特别“骚”的操作！打破了我们平时对流浪汉的认知，通过这样打破常规的操作，就能够引起读者的好奇心，从而引发他点开你的文章，甚至引发读者直接转发的欲望，好的标题还要好的内容支撑，到底最后能把读者打动到什么程度？让他想要转发、点赞，甚至赞赏你这篇文章，还要看你把内容写到什么样的地步，所以内容部分就要靠大家自己去琢磨了，今天还是回到标题这个主题上来。
接下来我们看2个栗子，希望大家跟着我的节奏，来进行简单的互动，我们在真实的体验中，去感受一下，取标题如何取到能够打动读者，带着大家做直播互动的时候做小练习，亲自来感受下。
比如今天我是写亲子类、母婴类的文章，给大家一个主题，叫做《放手让孩子成长》，通过读者的认知打破常规这样的方法来试一下，要引起读者好奇心的，非常规操作，你会如何以这样的选题取一个好的标题，大家可以把想要的标题，写在评论区，我们先做第一个作业。
我看到有同学说《放手让孩子成长，竟然有这些好处！》这个点有一些非常规的操作，引发大家的好奇心了！但是我觉得，还差那么一点点，给大家一个参考的标题是来自“凯叔讲故事”的一个号，他曾经发给我的一篇点击、阅读、转发都很高的文章，标题叫做《自从把孩子当猪养，我过得越来越开心了！》这样的操作其实还是蛮腻害的，因为平时大家都不会想说，把孩子当猪养，哪怕你真的把孩子当猪养了，或者说，养得特别粗糙，也不会觉得特别开心，因此他把这两个东西结合在一处；讲出来特别特别引人注意，这篇文章打开率很高！
这是亲子类的，让我们再尝试一下，假设你做的是职场类的文章，现在有一个选题叫《做一个自由职业者有多难？》我们大家一起来试一下，取一个能打破常规操作，引起读者好奇心的标题。大家把自己的想法留言在互动区。
在评论区溜达了一圈之后，我已经震惊了！大家对自由职业者，理解的非常到位！而且有的同学的标题，取得非常的好。
通过这样的训练，大概就能知道，当我们想要突破大众普通的认知，去取一个打破常规标题的时候，要从什么点切入了。有的同学是真正的把握了这一点，知道要如何引起读者的好奇心。我还是发2个标题给大家参考一下，在过去的文章中，阅读还有点击量都不错的几篇文章的标题，给大家作为一个参考，讲到这里，大家已经对这一类的标题有一个基本的思考，对技巧也已经掌握得差不多了。
3、一波三折
这叫增强文章的戏剧性，让文章变得更有吸引力，一般这种一波三折的使用方法，我建议使用在传记类人物稿件里面，有的号专门做这种历史人物，比如写某个人的生平；还有的专门写商业人物的传记，也都比较适用一波三折类的标题，来看2组对比标题吧。有同学说标题有30字以内的限制，因为这些标题我不一定都是从百家号上摘下来的，有的是从微信公众号上摘过来的，所以大家先参考写作标题的技巧、还有方法，然后在字数上，未来在取标题的时候自己进行控制，好吗？现在先通过标题来讲技巧，第1组标题对比，原标题：
《经历过有钱人和贫穷的低谷，他最后养鸡赚了钱》，修改后的标题优化成什么？
《他15岁成百万富翁，21岁赌博负债千万，57岁下乡务农，最终成了全世界最好的养鸡专业户》
通过他15岁暴富，21岁跌到低谷负债千万，57岁下乡务农再往下跌，最终成了全世界最好的养鸡专业户往上扬，这是一个一波三折式的标题，把他人生的曲折，通过几个阶段明显起伏的表现，把他放在标题里面，让大家看到这个标题就觉得，这个人人生曲折坎坷，他做了那么多普通人生活中可能想都想不到的事情，他的人生那么具有故事性，很想点进去看一看，这就是一波三折的好处，这样一波三折的使用方法，如果去写情感稿或者其他的话，可能会有点过于夸张，但在写传记类人物稿件的时候，把他人生浓缩成几个阶段，反映在标题里，并且具有波折性，这样子看点是非常足的！
再来看一组对比。
原标题：
《好莱坞最佳女演员抵抗命运，她曾被继父骚扰》，这个标题不能说没有看点，但它却不够吸引眼球，改成《6岁开始卖唱，13岁被继父骚扰，24岁成为好莱坞最佳女演员，她的一生是对命运最好的抵抗！》
通过这样不同年龄、不同层次、不同命运的表现，整个标题的张力就会变得很好，所以在标题上，一定要记得，在总结的时候，一定要表现出它的曲折性，如果你的标题是：《她从小生活在一个富有家庭，长大后有钱，老了后有钱》这样的说法，可能就没有那么富有戏剧性，在曲折性的表现上，大家一定要注意拿捏，看完2个案例后，来做一个简单的练习，原标题《世界名厨从小爱学艺，曾借钱去法国上课被骗了几十万》。
大家练习一下，通过一波三折的方法表现在标题里面应该怎样表现？把写好的标题展示在评论区。
做这个练习的时候，注意数字和年龄可以用X代替，或者自己编写一个上去，总之，大家要把一波三折的点表现在标题里面，大家试一下。练习方法，标题的字数可以暂时不用控制的那么严格，先把方法学到，在使用的过程中，再去考虑要不要控制字数，标题怎么取会更好，更符合平台的要求。
大概看了一下评论区，有几位同学在标题的一波三折运用上，还是运用得比较好的，要注意，当你写传记类人物稿件的时候，一定要把年龄加上这个年龄段做的什么事情用进去，这样标识性才足够强。
4、代入环境
在取标题的时候要让读者感同身受。这样的标题，常见于旅游类、美食类的号，在我刚刚工作的时候，编辑圈流传着这样一句话，“好吃不如直接形容猪味道，好玩不如直接形容猪感觉”，这就是一个代入环境最直接的方法，我们来在旅游类还有美食号上，进行实践使用。
比如，原标题《台州杨梅最可口，来杨梅节吃到饱》，这样的标题显得过于官方，基本上是快来吃杨梅的吆喝式的方法来写的！
我们进行改动，《酸甜引爆时间，台州杨梅节，在夏天给你带来阳光般的热烈感受》，前面部分：酸甜引爆时间，是杨梅味道的撰写。后面杨梅节给你带来的感受：是阳光般的热烈感受。
通过这两个描写，把你带入到参加杨梅节的这种环境当中，直接感同身受，这样的方法在美食号上用起来，它的整个打开率比原打开率要高出一些，然后直接带入环境这样的方法呢，还适用于旅游类，举个栗子，大家可以看一下PPT上这一种《广州最高点蹦极体验，让你知道什么叫刺激！》这种刺激还不够刺激，我们要把这种刺激把它具体化，让你感同身受。
《广州蹦极最高点，让你体验从48楼一跃而下的尖叫刺激》
这种是什么样的？是从48楼一跃而下的，把这样的感受直接具向化，让人有带入感的话，会充分的感觉到这个东西那么爽，我要不要点开去看看？你到底在写什么？我到底要不要试一试？这是在写美食号，还有旅游号上常用的一种方法论，如果大家有在做这类号内容的同学，可以试一下，在未来取标题的时候，用一下这个方法。
接下来同样的给大家做一组小练习，请大家选一种家乡小吃，选一种有带入感的标题，你们家乡最特色的小吃是什么？你写一个有带入感的标题，让大家读完标题，就能感受到这个小吃有多么好吃、多么的美味、多么的值得一试。开始你的表演，给大家大概3分钟的时间来完成这个标题的撰写。
看了一圈评论区，直接把我给看饿了，现在这边时间，已经是将近晚上11点，讲课讲到现在，肚子也有那么一点饿了，再逛一圈评论区，全是国内各种地方的小吃，直接给看饿了！看饿了就对了！说明大家对这个方法的运用，已经掌握一些了，尤其是看到几个同学写得特别好，什么“东北烤冷面”、“武汉热干面”、“西安肉夹馍”……都可以给大家报菜名出来了。
5、结果呈现
看到这个标题，就可以知道，从标题中得到什么？一般适合科普类、个人成长类的文章。举个栗子：
科普类《22个PPT实用制作技巧，让你不用为PPT熬夜到秃头》，这就是结果呈现型，让你从标题里面就知道，我要给你的是22个PPT实用技巧，你能得到什么结果呢？就是不用秃头的结果。
《15条标题写作建议，让你的文章轻松升级为爆款》，你看了这篇文章能得到什么样的结果呢？就是让你的文章升级为爆款，有15条干货的写作建议。
《孩子入园之前一定要做的8件事情，家长记得收藏》，你看了文章之后，能给到你些什么，非常的直接明了，但它非常有效！有效主要表现在哪里呢？比如你是一个做PPT的号，你直接告诉他，我这个就是22个PPT实用技巧，你需要就来拿走，这个打开率是非常精准的，可能他第一轮打开率没那么高，但是他通过收藏、转发，可能增加你第二轮的下一个的打开率，那你的总体打开率是不是就上去了？而且他转发率高，这篇文章的各个方面，尤其在内容质量上面的评分，就会上去了。这样子你整个号的内容，包括你整个号的质量，都会因为这篇文章的打开率、转发率提上去，如果相应的平台还有赞赏的话，可能赞赏的比例也会比较高，这是结果呈现式的标题。
像我自己比较喜欢这类的标题的，因为这类的标题能把你要写的内容直接呈现给你想要的人，包括平台给你的一些推荐，推的都是非常精准的流量！这个流量推出去之后，你的文章质量，包括你整个号的影响力是在提升的，我还是蛮喜欢这一类的标题，以及做号的话做相应垂直一些。
6、结合热点
从当下的爆点去切入，比如前段时间《复仇者联盟》上映，我们就可以这么取标题：
《复仇者联盟4：今天记得对你最爱的人说“我爱你3000遍了吗？”》
前面复仇者联盟4的标题，是我看过一篇写得蛮好的情感号的标题，如果你是写投资类，哪怕是写创投类、金融类的，你可以这么去结合热点：《吴京的投资观：为《流浪地球》孤注一掷，从不缺从头再来的勇气》，这是当时《流浪地球》上映的时候，我看过一篇写得好的创投类的文章，我觉得，结合热点这件事情，不一定要非常夸张的去结合，有的就搞得非常的偏激，不和热点结合，我文章写不下去，没必要！我是觉得在每一个领域，包括小到像创投这样的领域，都可以去结合热点，但是结合热点要适度，这是为什么有些平台，它的规定就是要你不要在蹭热点的时候，过分蹭热点，或者说，写得过分夸张，我会把你这个文章直接屏蔽掉，原因就是针对热点的依赖性太高了！
适当的蹭热点，就是我在热点里能够找到我的切入点，并且我觉得这个切入点非常好，从文章标题到文章内容我都可以完美衔接，这时候再去和热点结合，一定要在蹭热点的时候，理性的去结合热点，然后在写文章标题的时候，不要用一些过分夸张的词汇。这样读起来太过夸张的话，读者会对你的这篇文章的整体印象也不会很好。
还有一个栗子没讲，是之前公众号上的一篇文章，叫《男孩跳桥自杀，对孩子最好的保护，就是好好说话》，这是一个社会热点，发表在一个亲子号上，百家号上面的规则，有些词汇是不能用的，这个我们就不作为一个案例示范了。在结合热点的时候，记住一点：结合当下的爆点去切，但是切的要合适，要和你的文章结合。和热点结合，包括你的转发、点击一定是会提上去的，但一定要适度，一定要保持这样的清醒和自律。
看了一些大家对于平台规则的约束之后，我现在有一点点窒息，但是技巧还要讲下去的。
7、名人引流
首先是罗志祥和孙红雷相关的名人引流的案例：
《罗志祥，孙红雷光顾过的这家面馆，开业13年，每天卖出2000碗》这个标题经举报过后，他又完蛋了，但没关系我们学习下这个技巧，当我们写一篇文章，假设我写这个面馆，查它相关的资料，能和罗志祥、孙红雷挂上钩的，我就把他们俩的名字放上去，能增加文章的点击和曝光。
《董卿：读书是女人最好的投资》，在很多女性号上面，可能是女性情感号上，像董卿她就是属于这个领域的KOL，大家很多都对这些人说的话、做的事比较信服，你可以把她的名字加上，表示她说过这样一句话，来做为你文章的标题，这样对你文章来讲会增加一定的点击。
最后一个，应该是当时在公众号的一个标题吧，《揭秘一家融资20亿的游戏公司，马云，马化腾，刘强东都在投资》我不知道这个标题，放在百家号上能不能过审，但是要告诉大家，哪怕是小到投资的领域，你把大佬的名字写上去，你的标题点击率也是会大大提升的。
以上7个技巧是我平时在研究各个平台文章的时候总结的，所以它不一定就适用于百家号的平台，但是我觉得没关系，我们学的是技巧，至于运用的话，大家在各个平台规则内运用这些方法、技巧就可以了，无论在玩转取标题、取标题的技巧都遵循平台的规则，在平台给你划定的范围之内，可以发挥自己的才华，最好不要违反平台的规则，这是大家要注意的，因为这是平台给大家划的底线。
当初还在公司工作的时候，有这样的要求，取标题的时候不能取一个就算了，放上去实际上是对读者的不负责任，要怎么去写好这个标题呢？
杭州有一家朋友的公司，一家非常知名的新媒体公司，一篇文章打赏能打到10w,他们做公众号，在选题的时候怎么选的呢？开选题会，每天16：30准时开选题会，50个标题选出一个最好的，做为当天的推文题目推出去，所以大家哪怕是私下做个人号，自己取标题的时候要注意，要耐心的去斟酌一下。
一个标题不要写完就摆在那，要斟酌一下有没有什么更好的方法，运用上面和大家讲过一些用于标题的写作技巧来优化自己的标题，至少取5个放在那边，自己斟酌一下，有违反平台规则的去掉，觉得过于夸张的去掉，觉得过于平淡的去掉，最后剩下的那个，留下真正真正能够打动你的那个才把它放在标题上。取一个好标题，就是能打动读者的方法，也是对你写出文章的负责，写一篇文章花那么多时间，有些同学写得快，可能半个小时、一个小时就写好了，但有的人写的慢，包括细分领域的创作也比较艰难，可能一篇文章要写3、4小时，用一个2秒钟想出来的标题去总结它，是不是对你自己写出来的文章不负责任？因此大家多花一些时间去斟酌一下标题内容，有些时候标题取好了，内容写完觉得标题不够好，那就看着内容重新把标题多写几遍，最后选出那个好的出来。
有的时候我们可以去拆解一些别人的标题，看看别人的标题是怎么写的，通过仿写来提高自己写标题的能力，另外就是在目前标题的水平上，做好选题后进行标题的创作，两个方面同时并行，是提高取标题技巧比较好的方法。
老师，怎么能提高百家号指数呢？
回复:提高百家号指数的话，第一是尽可能写作的方向上面垂直。不要这个领域写一点那个领域写几篇。第二是保持一个更新的频率，不要长时间断更。第三，是在内容的原创度上，不要抄袭，不要拼凑。第4创造有价值的内容，让文章的点击转发率提升。总之就是百家号指数的那几个维度，多角度加强这样。
老师，推荐量和字数有关系吗？
回复:有一定的关系。如果说你字数太少的话，可能会被判为质量差。但也不是只和字数有关系，他的判断是多维度的，在字数上面的话，只能说尽可能在1500以上吧（个人建议）
https://baijiahao.baidu.com/builder/faq
如果在写文章的时候，对百家号规则还不清楚的，可以详细阅读一下。
文章评论