百家芝士讲堂 六招帮你轻松写出高打开率标题

2019年05月31日 684点热度 0人点赞 0条评论

百家号自媒体商学院 如何打造爆款标题 让你的打开率翻倍

文章选题和传播逻辑
一击即中的标题是如何写出的?

一击即中的标题是如何写出的

一、为什么要学习取标题的技巧?

一直没有过稿的原因,案例:过度保护孩子对孩子是一种伤害,但标题是别保护孩子!

导读:一般情况下,标题取不好,内容也没什么看头,编辑也没精力从每一篇都仔细阅读,从投稿的角度来讲,如何花时间取一个亮眼的标题,一开始就要抓住编辑的眼球,让过稿的概率提高。
除了写作过稿外,当然还要考虑像百家号这样的平台,如果标题取得特别差,那么多的标题,读者一屏划过去,凭什么把注意力停留在这篇文章上呢?因此需要一个好标题来提升这篇文章的留意程度,提高他对你的关注度,只有读者真正的去打开你这篇文章查看并阅读,你的文章才刚刚开始产生价值,取一个好标题的目的,是为了让读者打开你的文章,让你的文章正式开始产生影响力,总结下来:为什么要学习取标题?

为什么要学习取标题的技巧

1、在投稿的时候增加过稿率;
2、在网上写文章的时候增加文章的打开率。

当然并不是鼓励你做标题党,把标题写成震惊题:

《99%的人都不知道的朋友圈谣言必须转!》
《值得你流泪100次的感人故事!不转不是人!》

这一类的可怕模式,这样的模式,明天你就可以打包去UC编辑部报道了!他们可能需要你!

首先要在取标题的时候强调一点,就是接下来的部分:取标题要遵循2个原则。

二、取标题的2个原则

取标题的2个原则

1、不过分夸大
2、标题有范,有文章内容

在取标题的时候不要为了哗众取宠而造假,我工作的时候,朋友公司的编辑为了提高文章的阅读率,犯过一个很严重的错误,他推了一篇文章,标题大概是这样子:

《震惊!杨幂和刘恺威为了离婚竟然是因为这件事情!》
当时大家都以为那是一篇八卦,没想到!点进去一看,从头到尾都是软文,在卖一款洗面奶之类的产品,当时我有点生气!我觉得,这不是欺骗读者吗?果不其然!后来编辑打开评论区一看,全是一片怒骂,大家都觉得被耍了!

在那个时候,平时他们运营的公众号打开率有8%,而那篇文章打开率接近30%,这在那个时候是非常非常高了!单篇文章的打开率提高了,可是呢,他们那篇转化并不高,而且掉粉非常严重,因为那篇文章损伤了读者的信任,那个号之后的打开率一直停滞在5%,差点就沦为一个废号了!

当时那位责任编辑也因为此事被罚掉了一个季度的绩效资金,罚款虽然交了,给公司造成的损失基本上是没办法去估量的,所以要提高阅读率,要做的是取一个好的标题而不是编一个烂标题!

从另外一方面来讲,标题还需要充分反映出文章的核心内容。举个栗子,一篇讲科学阅读重要性的文章,标题是:《正确读书有多好》,就显得很宽泛,读书有太多种,你说的是哪一种?读书的方法、读书的姿势还是读书的能力?这种宽泛的标题会让读者迷惑,而且没什么吸引力!除非是特别关注这个(公众)号或者说直接是你的粉丝,不然这一类标题,大部分人只会选择视而不见!该如果改呢?

我们是不是把它改成:《为什么读书还要讲科学?这是我看过最有说服力的答案!》或者说《有什么阅读方法,能真正做到过目不忘?

在PPT上有2个句子,原标题“正确读书有多好?”,修改过的2个标题是不是能让人一眼就知道你要写什么?或者你要写的内容产生的结果,有个明确的认知?这是真正合格的标题。当然合格只是最标基本的要求,下一步要讨论的是:标题如何从合格到90分。

这是今天最重要的部分:优化标题的7个技巧。

三、如何优化标题的七个技巧

优化标题的7个技巧

为什么一定要追求一个好的标题呢?

曾经有位写文案特别腻害的大哥和我说过这样的话,“假如写一篇文章需要5个小时,我会花2小时去取标题”。

新媒体写作,是处在信息完全爆炸的环境当中,信息的密集程度要远超过往的任何时期,有报告显示:用户在浏览新闻页面时,在标题停留的时间不到1秒钟!

所以,一定要在1秒内,迅速抓住用户的注意力,如果你不在意所谓的阅读率,觉得我写个百家号就是玩一玩,那么标题你随意,想取什么就取什么。

但是你想要透过文章去影响更多的人,获得更多的点击、浏览,产生更多的价值,甚至是平台的奖励,那么一定要学着优化标题,让你的文章在信息流中脱颖而出。我们每天都在刷各种各样的网页,你随时都可能刷到上百个各式各样的标题,什么样的标题才会让人愿意停留呢?

一定是要占领用户心智的,让读者感觉到有用、有趣、好奇、惊恐等等,只有满足了读者的这些心理,他才会愿意打开、阅读,甚至转发、评论,这就是为什么要从选题和传播逻辑这2点上讲述,要如何取一个好标题的原因。

首先要先做选题,然后再考虑这个标题的传播逻辑是否能打动读者。从什么点切入引发读者的转发欲望?

简单的举个栗子,刚刚过去的“5.20”,我是一个写情感类文章的作者,在“5.20”这个节日的时候,我想发表一篇关于情感热点方面的文章,这是我今天的选题,接下来我要从哪部分打动读者,让他想要打开这篇文章?如果要感动他,应该怎么取标题?试一下,大家可以在评论区试一下,我简单给大家示范一下,随便取了一个:《再多的5.20红包,都比不过你给我做的一日三餐!》这是情感号,所以可能感动偏多,第二个,我想要通过好奇引起他的注意怎么取呢?可能会这么取:《5.20这天,她和那个30天没回家的渣男复合了》。这是从好奇心读者的用户心理去切入的,所以,怎样才能让读者打开你的文章呢?光用技巧是没用的!如果你光用技巧,没击中用户心理,你的标题就是没有灵魂的!如果你光知道用户想要读什么,但不用技巧,标题是无法充分打动读者的,所以我们要学习取标题的技巧还得学会洞察用户心理,取出来的标题才能真正打动用户!

接下来总结一下,我取标题的几个基本套路:

取标题的7个技巧 巧用数字

1、巧用数字

当我们在标题中使用数字,所呈现的内容更加具向化,读者对这个标题所呈现出来的内容体验也会更敏感一些,先看一组简单的对比,是我之前做一个餐饮号所看到的标题;《这家人气超高的火锅店,终于在成都开业了,折扣很多,赶快来排队!》这是他的原标题,后来改成什么样子了呢?《“大众点评”6万人点赞的网红火锅店落地成都,开业前3天6.6折起,今年冬天就期待这一口!》把人气超高转换为6万人点赞,把折扣很多转换成开业前3天6.6折,通过这样数字化的转换,让你所表达的内容更具向化,所以当我们看到第2个标题的时候,显然比看到第1个标题更有打开的欲望,当你用数字去润色你的标题,能让用户更容易的感知到,也就更容易打动读者,增加读者的点击欲望,在我们将来取标题的时候,大家一定要记得:假设你有一些类似于 很多、超多 这样的词语,你想一想,是否能把它概括成数字?用数字替代它表达出来,从这个角度能让读者更直观的感受到我这个有多腻害!

2、打破常规

打破常规是一种非常规的操作来引发读者的好奇心,比如之前很火的一篇文章,《如何假装成为一个好妈妈?》还有另外一篇《纽约的流浪汉,靠捡垃圾在上海市中心买了房》。在我们常规的认知当中,好妈妈本身是每个人都想要成为的,为什么会用“假装”这个词呢,对吧?这是一个突破常规的操作。

取标题的7个技巧 打破常规

另外一个流浪汉在大家眼中,可能都是比较穷的,但是他通过捡垃圾这件事,还能在上海的市中心买房,这也是一个特别“骚”的操作!打破了我们平时对流浪汉的认知,通过这样打破常规的操作,就能够引起读者的好奇心,从而引发他点开你的文章,甚至引发读者直接转发的欲望,好的标题还要好的内容支撑,到底最后能把读者打动到什么程度?让他想要转发、点赞,甚至赞赏你这篇文章,还要看你把内容写到什么样的地步,所以内容部分就要靠大家自己去琢磨了,今天还是回到标题这个主题上来。

接下来我们看2个栗子,希望大家跟着我的节奏,来进行简单的互动,我们在真实的体验中,去感受一下,取标题如何取到能够打动读者,带着大家做直播互动的时候做小练习,亲自来感受下。

比如今天我是写亲子类、母婴类的文章,给大家一个主题,叫做《放手让孩子成长》,通过读者的认知打破常规这样的方法来试一下,要引起读者好奇心的,非常规操作,你会如何以这样的选题取一个好的标题,大家可以把想要的标题,写在评论区,我们先做第一个作业。

我看到有同学说《放手让孩子成长,竟然有这些好处!》这个点有一些非常规的操作,引发大家的好奇心了!但是我觉得,还差那么一点点,给大家一个参考的标题是来自“凯叔讲故事”的一个号,他曾经发给我的一篇点击、阅读、转发都很高的文章,标题叫做《自从把孩子当猪养,我过得越来越开心了!》这样的操作其实还是蛮腻害的,因为平时大家都不会想说,把孩子当猪养,哪怕你真的把孩子当猪养了,或者说,养得特别粗糙,也不会觉得特别开心,因此他把这两个东西结合在一处;讲出来特别特别引人注意,这篇文章打开率很高!

取标题的7个技巧 打破常规

这是亲子类的,让我们再尝试一下,假设你做的是职场类的文章,现在有一个选题叫《做一个自由职业者有多难?》我们大家一起来试一下,取一个能打破常规操作,引起读者好奇心的标题。大家把自己的想法留言在互动区。

在评论区溜达了一圈之后,我已经震惊了!大家对自由职业者,理解的非常到位!而且有的同学的标题,取得非常的好。

通过这样的训练,大概就能知道,当我们想要突破大众普通的认知,去取一个打破常规标题的时候,要从什么点切入了。有的同学是真正的把握了这一点,知道要如何引起读者的好奇心。我还是发2个标题给大家参考一下,在过去的文章中,阅读还有点击量都不错的几篇文章的标题,给大家作为一个参考,讲到这里,大家已经对这一类的标题有一个基本的思考,对技巧也已经掌握得差不多了。

3、一波三折

这叫增强文章的戏剧性,让文章变得更有吸引力,一般这种一波三折的使用方法,我建议使用在传记类人物稿件里面,有的号专门做这种历史人物,比如写某个人的生平;还有的专门写商业人物的传记,也都比较适用一波三折类的标题,来看2组对比标题吧。有同学说标题有30字以内的限制,因为这些标题我不一定都是从百家号上摘下来的,有的是从微信公众号上摘过来的,所以大家先参考写作标题的技巧、还有方法,然后在字数上,未来在取标题的时候自己进行控制,好吗?现在先通过标题来讲技巧,第1组标题对比,原标题:

取标题的7个技巧 一波三折

《经历过有钱人和贫穷的低谷,他最后养鸡赚了钱》,修改后的标题优化成什么?
他15岁成百万富翁,21岁赌博负债千万,57岁下乡务农,最终成了全世界最好的养鸡专业户

通过他15岁暴富,21岁跌到低谷负债千万,57岁下乡务农再往下跌,最终成了全世界最好的养鸡专业户往上扬,这是一个一波三折式的标题,把他人生的曲折,通过几个阶段明显起伏的表现,把他放在标题里面,让大家看到这个标题就觉得,这个人人生曲折坎坷,他做了那么多普通人生活中可能想都想不到的事情,他的人生那么具有故事性,很想点进去看一看,这就是一波三折的好处,这样一波三折的使用方法,如果去写情感稿或者其他的话,可能会有点过于夸张,但在写传记类人物稿件的时候,把他人生浓缩成几个阶段,反映在标题里,并且具有波折性,这样子看点是非常足的!

再来看一组对比。

原标题:

《好莱坞最佳女演员抵抗命运,她曾被继父骚扰》,这个标题不能说没有看点,但它却不够吸引眼球,改成《6岁开始卖唱,13岁被继父骚扰,24岁成为好莱坞最佳女演员,她的一生是对命运最好的抵抗!

通过这样不同年龄、不同层次、不同命运的表现,整个标题的张力就会变得很好,所以在标题上,一定要记得,在总结的时候,一定要表现出它的曲折性,如果你的标题是:《她从小生活在一个富有家庭,长大后有钱,老了后有钱》这样的说法,可能就没有那么富有戏剧性,在曲折性的表现上,大家一定要注意拿捏,看完2个案例后,来做一个简单的练习,原标题《世界名厨从小爱学艺,曾借钱去法国上课被骗了几十万》。

取标题的7个技巧 一波三折

大家练习一下,通过一波三折的方法表现在标题里面应该怎样表现?把写好的标题展示在评论区。

做这个练习的时候,注意数字和年龄可以用X代替,或者自己编写一个上去,总之,大家要把一波三折的点表现在标题里面,大家试一下。练习方法,标题的字数可以暂时不用控制的那么严格,先把方法学到,在使用的过程中,再去考虑要不要控制字数,标题怎么取会更好,更符合平台的要求。

大概看了一下评论区,有几位同学在标题的一波三折运用上,还是运用得比较好的,要注意,当你写传记类人物稿件的时候,一定要把年龄加上这个年龄段做的什么事情用进去,这样标识性才足够强。

4、代入环境

在取标题的时候要让读者感同身受。这样的标题,常见于旅游类、美食类的号,在我刚刚工作的时候,编辑圈流传着这样一句话,“好吃不如直接形容猪味道,好玩不如直接形容猪感觉”,这就是一个代入环境最直接的方法,我们来在旅游类还有美食号上,进行实践使用。

取标题的7个技巧 代入环境

比如,原标题《台州杨梅最可口,来杨梅节吃到饱》,这样的标题显得过于官方,基本上是快来吃杨梅的吆喝式的方法来写的!

我们进行改动,《酸甜引爆时间,台州杨梅节,在夏天给你带来阳光般的热烈感受》,前面部分:酸甜引爆时间,是杨梅味道的撰写。后面杨梅节给你带来的感受:是阳光般的热烈感受。

通过这两个描写,把你带入到参加杨梅节的这种环境当中,直接感同身受,这样的方法在美食号上用起来,它的整个打开率比原打开率要高出一些,然后直接带入环境这样的方法呢,还适用于旅游类,举个栗子,大家可以看一下PPT上这一种《广州最高点蹦极体验,让你知道什么叫刺激!》这种刺激还不够刺激,我们要把这种刺激把它具体化,让你感同身受。

广州蹦极最高点,让你体验从48楼一跃而下的尖叫刺激

这种是什么样的?是从48楼一跃而下的,把这样的感受直接具向化,让人有带入感的话,会充分的感觉到这个东西那么爽,我要不要点开去看看?你到底在写什么?我到底要不要试一试?这是在写美食号,还有旅游号上常用的一种方法论,如果大家有在做这类号内容的同学,可以试一下,在未来取标题的时候,用一下这个方法。

取标题的7个技巧 代入环境

接下来同样的给大家做一组小练习,请大家选一种家乡小吃,选一种有带入感的标题,你们家乡最特色的小吃是什么?你写一个有带入感的标题,让大家读完标题,就能感受到这个小吃有多么好吃、多么的美味、多么的值得一试。开始你的表演,给大家大概3分钟的时间来完成这个标题的撰写。

看了一圈评论区,直接把我给看饿了,现在这边时间,已经是将近晚上11点,讲课讲到现在,肚子也有那么一点饿了,再逛一圈评论区,全是国内各种地方的小吃,直接给看饿了!看饿了就对了!说明大家对这个方法的运用,已经掌握一些了,尤其是看到几个同学写得特别好,什么“东北烤冷面”、“武汉热干面”、“西安肉夹馍”……都可以给大家报菜名出来了。

取标题的7个技巧 结果呈现

5、结果呈现

看到这个标题,就可以知道,从标题中得到什么?一般适合科普类、个人成长类的文章。举个栗子:

科普类《22个PPT实用制作技巧,让你不用为PPT熬夜到秃头》,这就是结果呈现型,让你从标题里面就知道,我要给你的是22个PPT实用技巧,你能得到什么结果呢?就是不用秃头的结果。

15条标题写作建议,让你的文章轻松升级为爆款》,你看了这篇文章能得到什么样的结果呢?就是让你的文章升级为爆款,有15条干货的写作建议。

孩子入园之前一定要做的8件事情,家长记得收藏》,你看了文章之后,能给到你些什么,非常的直接明了,但它非常有效!有效主要表现在哪里呢?比如你是一个做PPT的号,你直接告诉他,我这个就是22个PPT实用技巧,你需要就来拿走,这个打开率是非常精准的,可能他第一轮打开率没那么高,但是他通过收藏、转发,可能增加你第二轮的下一个的打开率,那你的总体打开率是不是就上去了?而且他转发率高,这篇文章的各个方面,尤其在内容质量上面的评分,就会上去了。这样子你整个号的内容,包括你整个号的质量,都会因为这篇文章的打开率、转发率提上去,如果相应的平台还有赞赏的话,可能赞赏的比例也会比较高,这是结果呈现式的标题。

像我自己比较喜欢这类的标题的,因为这类的标题能把你要写的内容直接呈现给你想要的人,包括平台给你的一些推荐,推的都是非常精准的流量!这个流量推出去之后,你的文章质量,包括你整个号的影响力是在提升的,我还是蛮喜欢这一类的标题,以及做号的话做相应垂直一些。

取标题的7个技巧 结合热点

6、结合热点

从当下的爆点去切入,比如前段时间《复仇者联盟》上映,我们就可以这么取标题:
复仇者联盟4:今天记得对你最爱的人说“我爱你3000遍了吗?”
前面复仇者联盟4的标题,是我看过一篇写得蛮好的情感号的标题,如果你是写投资类,哪怕是写创投类、金融类的,你可以这么去结合热点:《吴京的投资观:为《流浪地球》孤注一掷,从不缺从头再来的勇气》,这是当时《流浪地球》上映的时候,我看过一篇写得好的创投类的文章,我觉得,结合热点这件事情,不一定要非常夸张的去结合,有的就搞得非常的偏激,不和热点结合,我文章写不下去,没必要!我是觉得在每一个领域,包括小到像创投这样的领域,都可以去结合热点,但是结合热点要适度,这是为什么有些平台,它的规定就是要你不要在蹭热点的时候,过分蹭热点,或者说,写得过分夸张,我会把你这个文章直接屏蔽掉,原因就是针对热点的依赖性太高了!

适当的蹭热点,就是我在热点里能够找到我的切入点,并且我觉得这个切入点非常好,从文章标题到文章内容我都可以完美衔接,这时候再去和热点结合,一定要在蹭热点的时候,理性的去结合热点,然后在写文章标题的时候,不要用一些过分夸张的词汇。这样读起来太过夸张的话,读者会对你的这篇文章的整体印象也不会很好。

还有一个栗子没讲,是之前公众号上的一篇文章,叫《男孩跳桥自杀,对孩子最好的保护,就是好好说话》,这是一个社会热点,发表在一个亲子号上,百家号上面的规则,有些词汇是不能用的,这个我们就不作为一个案例示范了。在结合热点的时候,记住一点:结合当下的爆点去切,但是切的要合适,要和你的文章结合。和热点结合,包括你的转发、点击一定是会提上去的,但一定要适度,一定要保持这样的清醒和自律。

看了一些大家对于平台规则的约束之后,我现在有一点点窒息,但是技巧还要讲下去的。

7、名人引流

首先是罗志祥和孙红雷相关的名人引流的案例:

取标题的7个技巧 名人引流

罗志祥,孙红雷光顾过的这家面馆,开业13年,每天卖出2000碗》这个标题经举报过后,他又完蛋了,但没关系我们学习下这个技巧,当我们写一篇文章,假设我写这个面馆,查它相关的资料,能和罗志祥、孙红雷挂上钩的,我就把他们俩的名字放上去,能增加文章的点击和曝光。

董卿:读书是女人最好的投资》,在很多女性号上面,可能是女性情感号上,像董卿她就是属于这个领域的KOL,大家很多都对这些人说的话、做的事比较信服,你可以把她的名字加上,表示她说过这样一句话,来做为你文章的标题,这样对你文章来讲会增加一定的点击。

最后一个,应该是当时在公众号的一个标题吧,《揭秘一家融资20亿的游戏公司,马云,马化腾,刘强东都在投资》我不知道这个标题,放在百家号上能不能过审,但是要告诉大家,哪怕是小到投资的领域,你把大佬的名字写上去,你的标题点击率也是会大大提升的。

以上7个技巧是我平时在研究各个平台文章的时候总结的,所以它不一定就适用于百家号的平台,但是我觉得没关系,我们学的是技巧,至于运用的话,大家在各个平台规则内运用这些方法、技巧就可以了,无论在玩转取标题、取标题的技巧都遵循平台的规则,在平台给你划定的范围之内,可以发挥自己的才华,最好不要违反平台的规则,这是大家要注意的,因为这是平台给大家划的底线。

四、如何选出最好的选题

如何选出最好标题

当初还在公司工作的时候,有这样的要求,取标题的时候不能取一个就算了,放上去实际上是对读者的不负责任,要怎么去写好这个标题呢?

杭州有一家朋友的公司,一家非常知名的新媒体公司,一篇文章打赏能打到10w,他们做公众号,在选题的时候怎么选的呢?开选题会,每天16:30准时开选题会,50个标题选出一个最好的,做为当天的推文题目推出去,所以大家哪怕是私下做个人号,自己取标题的时候要注意,要耐心的去斟酌一下。

一个标题不要写完就摆在那,要斟酌一下有没有什么更好的方法,运用上面和大家讲过一些用于标题的写作技巧来优化自己的标题,至少取5个放在那边,自己斟酌一下,有违反平台规则的去掉,觉得过于夸张的去掉,觉得过于平淡的去掉,最后剩下的那个,留下真正真正能够打动你的那个才把它放在标题上。取一个好标题,就是能打动读者的方法,也是对你写出文章的负责,写一篇文章花那么多时间,有些同学写得快,可能半个小时、一个小时就写好了,但有的人写的慢,包括细分领域的创作也比较艰难,可能一篇文章要写3、4小时,用一个2秒钟想出来的标题去总结它,是不是对你自己写出来的文章不负责任?因此大家多花一些时间去斟酌一下标题内容,有些时候标题取好了,内容写完觉得标题不够好,那就看着内容重新把标题多写几遍,最后选出那个好的出来。

有的时候我们可以去拆解一些别人的标题,看看别人的标题是怎么写的,通过仿写来提高自己写标题的能力,另外就是在目前标题的水平上,做好选题后进行标题的创作,两个方面同时并行,是提高取标题技巧比较好的方法。

 

老师,怎么能提高百家号指数呢?
回复:提高百家号指数的话,第一是尽可能写作的方向上面垂直。不要这个领域写一点那个领域写几篇。第二是保持一个更新的频率,不要长时间断更。第三,是在内容的原创度上,不要抄袭,不要拼凑。第4创造有价值的内容,让文章的点击转发率提升。总之就是百家号指数的那几个维度,多角度加强这样。
老师,推荐量和字数有关系吗?
回复:有一定的关系。如果说你字数太少的话,可能会被判为质量差。但也不是只和字数有关系,他的判断是多维度的,在字数上面的话,只能说尽可能在1500以上吧(个人建议)

https://baijiahao.baidu.com/builder/faq

如果在写文章的时候,对百家号规则还不清楚的,可以详细阅读一下。

 

Kratos

保持饥渴的专注,追求最佳的品质

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